Zespół UJ na XXVIII Warsztatach Metodologicznych UMCS o badaniach w erze GenAI

Eksperci Bilansu Kapitału Ludzkiego wzięli udział w XXVIII edycji Warsztatów Metodologicznych „The times they are AI changing… Badania marketingowe i społeczne w erze GenAI”. Warsztaty odbyły się w dniach 11-12 czerwca w Lublinie. Wydarzenie organizował Wydział Ekonomiczny UMCS.

Eksperci podczas wydarzenia poruszali kwestie zarówno praktycznych zastosowań narzędzi GenAI w procesach badawczych, jak i na ich konsekwencji metodologicznych. Rozmawiali również na temat sztucznej inteligencji jako przedmiocie badań, a także o odpowiedzialności, prywatności oraz jakości danych w kontekście rosnącej automatyzacji badań.

Eksperci z Centrum Ewaluacji i Analiz Polityk Publicznych UJ podczas warsztatów zaprezentowali wyniki badania BKL dotyczące gotowości firm do wdrożenia narzędzi sztucznej inteligencji.

Dorota Micek przedstawiła prezentację pt. „Czy badamy AI, czy jej cień? Nieświadome użytkowanie sztucznej inteligencji jako wyzwanie metodologiczne dla badań rynkowych i społecznych  na przykładzie badań BKL 3.0”, przygotowane wspólnie z prof. Barbarą Worek, prof. Marcinem Kocórem, Anną Szczucką i prof. Jolantą Perek-Białas. Wystąpienie dotyczyło problemu nieformalnego, często niedeklarowanego użycia narzędzi AI w organizacjach, które może wymykać się standardowym pytaniom o „wdrożenie” technologii.

Anna Szczucka w prezentacji „Czy badanie jakościowe może mieć grupę kontrolną? Dobór »firm bliźniaczych« w analizie wdrożeń AI w przedsiębiorstwach na przykładzie badania BKL 3.0” pokazywała, jak w badaniu jakościowym można wykorzystać logikę kontrolowanego porównania, dobierając pary firm podobnych pod względem branży, wielkości, zasięgu i innowacyjności, ale różniących się poziomem wdrożenia AI. Ekspertka przygotowała prezentację we współpracy z Sewerynem Krupnikiem, prof. Marcinem Kocórem i prof. Jolantą Perek-Białas.

W panelu dyskusyjnym wzięła udział prof. Jolanta Perek-Białas. Dyskusja dotyczyła zarówno praktycznych zastosowań generatywnej AI w badaniach, jak i konsekwencji metodologicznych, etycznych oraz organizacyjnych jej wykorzystania.

Udział zespołu BKL 3.0 w warsztatach był okazją do pokazania, że badanie gotowości firm do AI wymaga nie tylko pomiaru poziomu adopcji technologii, lecz także uważnej refleksji nad tym, co organizacje rozumieją przez „wdrożenie”, jak rozpoznawać nieformalne użycie narzędzi AI oraz jak łączyć wyniki badań jakościowych z operacjonalizacją wskaźników ilościowych.

Warsztaty stworzyły przestrzeń do dyskusji nad tym, jak zmieniają się badania społeczne i rynkowe w sytuacji, gdy sztuczna inteligencja staje się jednocześnie narzędziem pracy badacza, przedmiotem badania i czynnikiem przekształcającym praktyki organizacyjne.